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偏好分析模型
 

偏好分析是市场研究分析技术中常见的技术方法,多用于消费者需求研究方面,也称消费者偏好分析。消费者需求偏好分析具体是指消费者对不同商品或商品组合的喜好程度。在收入和价格已基本确定的情况下,消费者对商品的需求最终要取决于偏好程度。 友邦顾问在多年的市场研究中,通过不断的总结和提高,逐渐完善了一套属于自己的关于“消费者偏好分析模型”。

多维消费者偏好分析模型是通过对产品特性、价格、品牌等变量充分市场研究的基础上,对所获取的定量研究数据进行偏好度统计计算,科学地分析消费者偏好行为。最终明确产品的哪些方面对消费者最具有吸引力,消费者的偏好是什么,并根据偏好分析理论建立细分市场模型。

消费者偏好分析模型如下公式所示。

 

其中, P 为消费者偏好度指标, A 表示影响消费者偏好的主要因素指标, B 表示影响消费者偏好度的随机指标。


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