在许多市场调查中，调查者需要解决的问题远远超出一般性统计检验的需要，可能会对两个或者两个以上变量的关联度感兴趣，分析两个变量的关联度的技术方法，称为相关分析。

相关性分析一种非常有用的市场研究工具，可以在 2 维空间内同时表达多维的属性，也可以更好的理解品牌和属性之间的关系，还可以表述一个不同市场因素的关联度。

相关分析可以帮助客户 / 市场决策者：

－为实施市场战略而去发现市场的空隙和优化产品的定位 ( 对于新品牌或新产品的开发 / 延伸 )
－发现市场上决定性的或显著的属性，例如对于选择不同品牌的重要和有显著区别的属性。