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市场研究工作是什么 ?

  市场研究工作它不只是问卷设计 、 运作质量的控制 、 制作图表 和 撰写报告 。市场研究最终是:( 1 ) 提供解决方案;( 2 )解决市场问题;( 3 )为我们的客户争取更多的商业回报。

  在我们对众多的研究数据进行分析时就会发现: 有简单性的一面 …… 例如:基本的分析(变量关联表); 另外也有复杂性的一面 …… 例如: 大量附加的分析,运用许多的复杂的分析技术; 然而我们需要看到 “ 复杂性问题背后的简单表述 ”…… 使 复杂 问题 简单化 。为了达到这一目的,你不得不研究复杂问题然后去提炼出使人容易明白的信息。多元统计分析就是发现复杂数据后面真实性问题的技术方法。

什么是市场研究中的统计分析技术( MVA ?

  在定量市场研究中,现场执行完毕后获取了大量的研究信息与数据,对这些数据的整理、分析和问题的判断是市场研究环节中重要的组成部分。通常,单一问题分析 (univariate analysis) 和交叉问题分析是十分普遍的,例如:单一分析中的频率(频数)分析,或者把一个问题或变量与另一个关联交叉分析(例如对受访者背景变量:性别、年龄等)等通常作为数据第一步的描述性统计分析。但是,单一分析是不够的,因为在一项研究中,会有许多变量,许多影响因素,多元统计分析的运用则显得十分重要,并具有单一分析所不具有的附加值。

为什么要做这种 “ 附加值 ” 的分析 ?

  我们做 MVA 分析不因为是“它使我们的研究报告更好看”,而是“它会使数据对客户更有指导作用”,“它能使你得到单变量分析无法达到的结果”,“它可以使委托方更好地利用信息,使市场研究的价值最大化”。
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