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中国移动增值业务规模迅速扩大
2005年11月7日



  中国移动增值业务市场从2002年开始快速发展, 2004年,市场总体规模达到298.3亿元,预计2005年底将达到410亿元。


 由于通信费为移动运营商独享,而信息费部分也要占约15%左右的分成,因此移动增值业务的收入大部分归移动运营商所属,SP只是分享蛋糕的一小部分,幸好这块蛋糕足够大,所以很多SP也赚了个钵满盆溢。2004年进一步增长到84亿元的规模。到2005年,预计SP增值服务市场总规模将达到123.5亿元。对于SP来说,2006年将迈入3G时代。

  2005年大部分SP在短信业务中都出现了收入下滑的趋势,而运营商收入仍在稳步增长,据信产部发布的相关数据显示,2005年前5个月SMS业务量为1147.8亿条,与去年同期相比增长了39.6%,同期我国移动电话用户为3.58亿户,人均每月发送短信64条。短信业务(SMS)将在2006年达到高峰,此后的发展重点是行业应用。

  近三年,彩信业务(MMS)快速成长,但由于受季节性因素及运营商政策调整,呈现波浪式上升的轨迹,规模持续攀升。2005年底MMS业务有望达到20亿以上的市场规模。

  IVR业务在3G时代发展初期所受到的影响不会很大,但随着3G的逐渐发展,部分数据业务将吸引IVR的用户数,导致作为话音业务的IVR在2006-2007年开始进入市场衰退期,不过由于IVR自身业务创新能力较强,下滑的趋势会比较缓和。

  WAP业务目前正处在市场显著放大时期,有很大的增长潜力,目前是很好的进入机会,但不能指望3G的来临会使对WAP的投资马上取得巨大的收益回报。WAP本身是一个通道,它可以承载大多数的移动内容,它的发展需以移动应用内容的丰富与发展为基础。所以,这种特性就造成了WAP业务的发展将是持续性的稳定增长。

  手机铃声、手机彩铃、手机音乐3个业务其实都属于无线音乐,三者的发展具有继承性关系。2005年,手机铃声市场规模将达到28亿,进入市场饱和期;手机彩铃将在2005年底超过手机铃声,达到50亿元人民币的市场规模,2007-2008年彩铃市场将会有所衰退;手机音乐有望成为3G时代第一个高速发展的增值业务,由于市场需求的刺激,加上多方巨头的产业链合作,从2006年伊始,手机音乐就会呈现出高速的发展趋势,2007年将会以80亿左右的市场规模一举超过手机彩铃。

  随着手机音乐的爆炸式发展,相关的3G增值业务也会相继启动。在3G时代,手机视频将是手机音乐之后最值得关注的3G业务,2006年手机视频的市场规模会在15亿元左右。不过,手机视频业务真正的快速发展期将是在2007年以后,随着使用手机的视频通信得以实现,手机视频业务的市场规模将会迅速扩大,不过最值得关注的还是未来在手机视频中的媒体播放。

  受制于资费的高昂与表现形式的贫乏,手机游戏的发展一直比较缓慢。考虑到需要突破终端与网络的局限,Java/Brew等真正的程序性游戏,要到2007年以后才会获得高速发展

  2008年以后,3G网络的建设将逐渐进入优化阶段和扩容阶段。届时,还会有更多的、新兴的3G增值业务出现,并且对已有的MMS、LBS等业务形成刺激,产生互相推动、牵引的上升态势。
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