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中国已经成为全球重要的家具生产国和消费国
2005年10月9日

一、国际家具行业市场
据权威机构统计:2004年全球家具业产值2520亿美元。在过去四年中,保持8%的年均增长率。其中,美国、意大利、日本、德国、加拿大、法国和英国等7个主要发达国家占全球家具行业产值的64%,发展中国家仅占21%。2003年全球家具消费最大的3个国家分别为:美国669亿美元,日本324亿美元,德国245亿欧元。这三个国家的家具市场占全球总额的62%。年家具消费额超过100亿美元的国家有:意大利、法国、英国、中国和巴西;年家具消费额在50亿到100亿美元的国家有西班牙、墨西哥、加拿大、韩国、澳大利亚、荷兰;另外,年家具消费额少于50亿美元的还有近40个国家。
二、中国家具行业市场现状
经过20多年的发展,中国已经成为全球重要的家具生产国和消费国家。2004年家具产业全年总产值2700亿元,比上年增长了34%,在过去六年中年均增长率为20.1%。2004年总产值为 2700亿元,出口100亿美元。
我国家具行业生产企业主要分布在华南、华东、华东、华北和东北等地区,尤以广东省最为集中。区域 规模以上家具企业比例,华南 27%,华东 33%,东北 10%,华北 13%,西北8%,西南 9%。
这些家具生产企业大部份分布在靠近市场或出海口。广东、福建主要由香港和台湾商人投资办厂。江苏和浙江两省原本是中国家具业的加工中心,古代的"苏作"曾经有过辉煌,那里有悠久的家具传统和深厚的文化沉淀。
珠三角目前是我国家具业最发达和最集中的地区,家具产量占全国70%,出口额占全国家具出口总量的一半以上。无论产值还是出口量,排名全国第一都是不争的事实。目前,珠三角家具生产企业已超过6000家,产值400多亿元。
上世纪80年代,香港家具业几乎全部移师大陆,主要在深圳、东莞等地设工厂。上世纪90年代起,台湾家具业将工厂内迁到东莞等地。仅东莞就有台资家具企业250余家。
东莞是中国乃至世界著名的家具生产基地。这些台资都是大型家具出口企业,有的是跨国家具集团,如今,已建成38条年出口1000万美元的生产线。形成"台湾接单,东莞生产,香港出口"的全新模式。
顺德是珠三角家具企业最密集的地区之一,有2000多家生产企业,家具从业人员20多万人。东莞家具企业以外向型为主,是我国出口家具的主产地之一。正是存在顺德、东莞和中山等一批家具城市,才造就了珠三角中国家具业的龙头地位。
国内以浙江、上海、江苏为代表的长三角家具产业也在飞速发展。
目前,长三角家具业增速已大大超过国内家具业整体增长水平。浙江家具的总产值已达150亿元,每年增长速度在30%以上,是全国平均增幅的2倍。而且,长三角家具已形成了富有特色的产业群和明晰的产业分工,如绍兴的软体家具、杭州的办公家具、温州的套房家具、金华的红木和木雕家具、宁波的古旧家具、玉环的古典家具和安吉转椅等。以浙江家具为首的长三角家具正在构筑中国家具产业除珠三角之外的又一个重要基地。
虽然珠我国家具行业企业数量众多,但由于各城市争着发展家具产业,过度竞争使得国内家具企业普遍小而分散,大型家具企业少,名牌家具、名牌企业更是少见。
国内主要家具企业
1. 大连华丰家具有限公司
2. 美克国际家私(天津)制造有限公司
3. 浙江花为媒集团有限公司
4. 日照三木木业股份有限公司
5. 美克国际家具股份有限公司
6. 意特尔(上海)有限公司
7. 上海震旦家具有限公司
8. 汉纳明特休闲家具有限公司
9. 海南威昌汽车配件有限公司
10. 万福阁家具(昆山)有限公司
三、世界家具制造企业进驻中国
世界家具制造业开始向中国转移。美国、日本、意大利家具企业纷纷在中国设厂。我国台湾也已在祖国大陆建立500多个家具厂。
美国有3家办公家具集团,年产值分别15亿美元、27亿美元、30亿美元,他们均在上海设立了生产基地。新加坡厂商家具公会集合会员公司的财力,在上海附近的昆山投资3000万新元,兴建一个具有新加坡特色的"家具工业城"。
目前,全球家具的生产开发速度已超出人们的想象,有品牌、有个性设计的家具才能在竞争中真正占有优势。丹麦、瑞典、意大利等欧洲家具正凭借雄厚的企业实力、优美的款式,精细的制作工艺进入中国市场。
四、家具业的发展存在的问题
家具业在高速发展的同时,也存在不少问题:
1、企业却数以万计,但大都仍处于原始积累阶段。企业规模都很小,部分企业正在进行核心品牌建设。
2、设计能力弱,仿制现象严重。国内家具企业小而分散,多而不强,使得他们无暇顾及产品的研发,干脆拿来别人现有的样式仿造。
3、盲目发展、重复建设现象比较普遍,低水平竞争加剧,全国家具流通场馆中,有30%闲置或不能充分利用。
4、人才缺乏也是制约家具行业发展的严重障碍。抄袭现象不但阻碍了珠三角家具企业的良性发展,而且使珠三角家具业设计人才力量日趋薄弱。据悉,珠三角6000多家家具企业中,科班出身的设计师不足600人,家具专业设计公司不到10家,不少生产企业宁愿模仿也不愿聘请设计师。
5、美国对中国木制卧房家具的"反倾销"。如果中国不能进行行业结构的调整,该类经济纠纷难以根治。家具行业是以中小企业为主、民营企业为主体的行业,随着市场经济的发展,一些地方形成了较有特色的产业群体,对促进家具行业的发展和振兴地方经济起着越来越重要的作用。但是,目前我国家具业的生产基本还沿用大而全、小而全的生产方式,劳动生产率低下,产品的设计、质量、材料和做工比较雷同,而世界上的家具生产大国专业化生产分工十分明确。
调整出口结构出口是家具业一个特殊的市场,因此要按特殊规律办事。
五、家具行业渠道销售模式
目前在全国摊位式的家具专卖市场仍占有大部分份额,该种市场是利用临时占地搭建临时建筑,以出租摊位进行招租,在全国家具、材料市场中,80%以上属于这种形式。这种渠道模式虽然丰富了市场,但存在成本大、管理混乱等弱点。
另外近几年一种起源于欧美等发达国家的家具建材连锁超市的新业态在我国开始起步,2002年来势更加凶猛。北京东方家园的家具建材超市,已经从以前的一个、几个,发展到遍布全国的十几个,2003年计划在全国建立25家连锁店。
世界500强之一的欧洲最大、世界第三的居家建材连锁超市--英国百安居已经登陆我国,在广州安营扎寨。与广州轻工供销公司等共同投资1500万美元组建广州百安居,同时在上海已经开设了四家大型超级连锁店。
德国最大、世界第四的家居建材连锁超市--德国欧倍德也与海尔集团携手合作,共同投资14.7亿元人民币组建欧海家居有限公司。刚刚涉足家居建材业的海尔集团的扩张目标是,3至5年内在上海、北京、青岛等地开设15家店。
已经步入快速发展期的上海"好美家",其计划到2005年门店数达50家,销售额达50亿元,经营面积50万平方米,经营网点遍及全国4个直辖市、32个中心城市。
家居建材连锁超市渠道模式,在欧美已经有30多年的历史,它们取代了摊位市场,占据90%甚至100%的市场份额。该种渠道模式运用现代化管理手段和信息技术,发挥规模效应,推广品牌经营战略,以提高企业的核心竞争力;降低成本从源头抓起,厂家直接进货,取消中间环节,建立一个有品牌保证的供应商体系;立足于维护顾客利益,为构建一条销售通道,提供组织和管理结构上的保证。

六、出口情况
家具已成为我国出口增速最快的商品之一:2002年出口额达54.2亿美元,同比增长36.5%;在我国出口家具市场中,美国是中国最大的家具出口国。2002年中国出口到美国的家具为28.2亿美元,占中国出口家具总额的52.%。
紧随其后的是日本、英国、加拿大、澳大利亚、德国、荷兰、法国、韩国,这9个国家进口我国家具的总量占我国家具出口总量的76.%。
中国出口到日本的家具为4.85亿美元;
德国从中国进口家具2.366亿欧元,比2001年增长了16.7%;
意大利从中国进口家具4222万美元,比2001年增长20.68%;
法国从中国进口家具6275万美元,比2001年增长4.77%;
西班牙从中国进口家具3613万美元,比2001年增长41.23%;
瑞典从中国进口家具2632万美元,比2001年增长31.79%;
丹麦2002年从中国进口家具2362万美元,比2001年增长148.18%。
同时,沙特阿拉伯和阿联酋等中东市场也是我国家具出口的重要市场,进口中国家具的总和达到7510万美元。
香港特区是中国大陆重要的家具输出地,同时也是中国大陆家具出口的销售中转站。在过去五年中,我国家具出口额年均增长30%以上,已成为世界第二大家具出口国。
七、行业未来几年的发展趋势

1、生产工艺升级
目前,国际先进的家具制造技术正在利用数字化控制技术、新的传感技术如激光测量及新的机械技术,提高加工效率和加工精度。在锯、刨、钻、贴面、封边等方面出现了许多新的装备,相应采用了许多新的工艺。国内大型家具生产企业和国外进入的制造企业将进一步应用这些最新的生产工艺,拉开市场各个企业的竞争档次。
2、设计能力升级
中国家具企业欠缺是设计,然后才是品牌经营问题。从一定意义上说,中国家具企业能否实现打造世界品牌,取决于所拥有的设计能力和公司经营能力。
3、出口产品结构升级
出口产品多元化、出口结构多元化、出口国和地区多元化,是家具业出口的努力方向。当前中国家具的出口以加工为主,中低档产品多,开发能力差,营销水平低。另外,外资企业占很大比重,而且出口集中度较高,主要是向美国出口(占50%),受国际形势影响较大。

4、销售渠道模式升级
家具大卖场和超市的模式将在中国市场得到进一步发展,特别是在大中城市市场,企业也将越来越依赖这些大型的家具零售企业。仅仅在2003年,全国新增的1万平方米以上的家具类大卖场就在50家以上。

我国家具流通沿袭的家具城的经营模式,在相当长的一个时期内推动了家具产品的销售与生产的发展,繁荣了市场。但随着生产的发展,这种模式加大了流通成本,也很难与国际接轨。以发展的眼光看,生产和销售要分开,实行专卖店、直销店、连锁店和实行市场网络销售等现代化经营业态,形成一批有实力的营销企业,促进家具流通业的发展。
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