logo
媒体传播
友邦顾问-首页 我们的公司 我们的服务 我们的业绩 我们的主张 与我们交流 加盟我们 在线互动 english
战略咨询-概述
战略咨询-概述
战略咨询-概述
战略咨询-概述
战略咨询-概述
战略咨询-概述
战略咨询-概述
战略咨询-概述
战略咨询-概述
战略咨询-概述
首页 > 品牌推广 > 媒体传播
效果评估
友邦顾问媒体发布质量评估系统

(2004年制定)

1、目 的
友邦顾问公司为正确评估媒体传播的效果,保证媒体传播的质量,规范媒体运作的流程,特制定本评估系统。

2、适用范围
(1) 本系统适用于所有客户的传媒活动,包括电视、报纸和互联网等。
(2) 适合友邦顾问公司内部部门所有的与传媒相关项目。

3、评估指标
评估系统将采用指标法。评估指标包括三个部分:文案质量评估指标、执行质量评估指标和影响力评估指标。

3.1 文案质量评估
(1)文案质量评估
指 标解释包括软性宣传中的文章(包括新闻稿、专题稿、技术稿等)和硬性广告的平面设计。
(2)文案质量评估指标内容
指标内容包括两个部分:撰稿人说明部分和评估部分。其中说明部分由撰稿人完成,评估部分由评估人完成。

软性文章
广告设计
说明部分
评估部分
说明部分
评估部分
-标题
-字数
-文章类型
-适合项目
-适合媒体
-适合读者
-主要论点
-主要论据
-读者试读结果
-标题
-语言组织
-可读性(感染力)
-针对性
-论点明确性
-论据充分性
-创意说明
-图片说明
-文案说明
-适合媒体
-适合读者
-规格
-整体构图美观性
-图片质量
-文案质量

3.2 执行质量评估
(1)执行质量评估指标解释
包括传媒项目执行中的关键指标,这些指标可以表征项目执行的整体水平。
(2)执行质量评估指标内容
表征项目执行整体水平的指标见下表。

软性文章 硬性广告
-计划媒体
-发布量及发布频率
-co-funding数量
-媒体覆盖面
-媒体组合质量
-媒体版面选择质量
-发布形式组合质量
-计划媒体
-发布量及发布频率
-媒体选择
-媒体版面选择
-软文与广告搭配

3.3 影响力评估
(1)影响力评估指标解释
是指媒体发布对目标读者的影响,其中包括信息到达率、对宣传信息的接受程度以及对行为的影响等。
(2)影响力评估指标内容
表征影响力整体水平的指标见下表。

软性文章 硬性广告
-信息到达率指标
-对信息的接受程度
-意识提高指标
-信息反馈指标
-对行为产生影响的个案
-信息到达率指标
-对信息的接受程度
-意识提高指标
-信息反馈指标(咨询)
-对购买行为产生影响的个案

4、评估标准、使用与评估人

4.1 评估标准确定
(1) 文案质量评估指标、执行质量评估指标、影响力评估指标均采用5分制标准,5分为满分,4分为良好,3分为及格,3分以下为不及格。同时可使用小数分,如4.5等。
(2) 文案质量评估的唯一标准是“软文质量”;执行质量评估标准参照“媒体执行计划”和“执行总结”;影响力评估标准可依据读者研究(可由第三方执行)和个案的信息收集。

4.2 评估结果的使用
(1) 文案质量评估结果平均分数在4.5分以上者可直接采用,4-4.5(不包括4.5)分经过修改可采用,4分(不包括4分)以下者则慎用或经修改后通过评估分数在4.5分以上可使用。
(2) 执行质量评估指标和影响力评估指标获得4.5分以上为优秀、4分为良好,4分(不包括4分)-3分为及格。

4.3 评估人

  文案质量评估 执行质量评估
影响力评估
第一评估人 客户方项目负责 客户方总经理或总监
第三方评估
第二评估人 客户方技术负责
客户方项目负责 客户方总经理或总监
第三评估人
友邦顾问项目经理 友邦顾问总经理 客户方项目负责
第四评估人 友邦顾问撰稿人
友邦顾问项目经理 友邦顾问总经理

5、评估流程


6、评估结果  
评估结果一方面可以作为客户对友邦顾问公司工作质量的评价,另一方面也可作为客户工作业绩效果评估。

 
联系我们 最新招聘 网站地图 网络中心 版权说明  
友邦顾问:公关公司 - 品牌咨询 - 品牌策划 - 品牌推广 - 营销咨询 - 营销策划 - 网络传播 - 公关策划 - 活动策划 - 展览策划 - 公关活动策划
     战略规划 - 企业改制 - 风险管理 - 集团管控 - 企业文化 - 流程管理 - 区域规划 - 上市服务 - 供应链管理 - 人力资源管理